Mundpropaganda-Marketing

Normalerweise ist Kollege Karl-Heinz Heidtmann als "Top-100-Rezensent" hier der Fachmann für die Literatur. Heute übernehme ich mal, vielleicht kommt er mit seiner Rezension ja noch hinterher.

Bernd Röthlingshöfer hatte in seinem Blog zur Rezension eingeladen, ich griff zu. Des Autors Thema: Mundpropaganda-Marketing.

Kurzum: Das Buch hat richtig Spaß gemacht. Gut zu lesen, gut aufgebaut, erklärt Röthlingshöfer nicht nur die Entstehung der Mundpropaganda, sondern auch die  weitere Entwicklung nahezu bis zum heutigen Tage.  Dabei findet er sogar Zeit und Platz viele andere verwandte Marketingbegriffe in das Thema einfließen zu lassen.  Wer niemals etwas über "Viralmarketing", "Buzz-Marketing" oder auch "Affiliate-Marketing" gehört hat, ist mit der Lektüre dieses Buches auch noch gut aufgehoben.

Röthlingshöfer zeigt zahlreiche interessante Beispiele auf, vermittelt praxisnahe Tipps für die Anwendung von Mundpropaganda-Marketing, geht gut auf die Situation der Medien ein, gibt gute Tipps zur Recherche. Am Ende zeigt er sogar, wie man negative Mundpropaganda überlebt. Wer diese Hinweise beherzt, hat gute Chancen zum Überleben.

Als Kommunikationsberater werde ich das Buch meinen Kunden empfehlen. Kleiner Wermutstropfen von meiner Seite: Am Ende fehlt mir eine Zusammenfassung, vielleicht auch noch mal eine Ansprache an die Leser, sich diesem wichtigen Marketingthema zu widmen. Das Buch hört Knall auf Fall auf, und ein paar warme Worte zur Ermunterung wären hier durchaus noch angebracht gewesen.

Bin gespannt auf das nächste.

cdv!